Porsche în prag de transformare: restructurări majore, vânzări în scădere și adio modelelor 718

Porsche traversează o perioadă plină de provocări, cu efecte resimțite atât la nivel operațional, cât și strategic. Într-un mesaj transmis angajaților companiei, CEO-ul Oliver Blume a declarat că modelul de business care a stat la baza succesului mărcii timp de decenii nu mai este sustenabil în forma actuală.

Datele financiare pentru prima jumătate a anului 2025 arată un declin de 6% în livrările globale, comparativ cu aceeași perioadă din 2024. Piața chineză, care până nu demult era una dintre cele mai profitabile pentru Porsche, a înregistrat o scădere semnificativă, amplificând presiunea asupra companiei. Situația este agravată și de noile taxe vamale anunțate de administrația Trump, care vor intra în vigoare începând cu luna august și vor afecta serios prețurile modelelor vândute în SUA.

Pentru a-și menține stabilitatea financiară, Porsche va implementa un plan de reducere a cheltuielilor ce include eliminarea a aproximativ 1900 de locuri de muncă până în 2029. În paralel, compania va renunța la modelele sport 718 Cayman și Boxster, care vor fi scoase din producție în toamna acestui an. Acestea vor fi înlocuite, începând cu 2026, de noi modele 100% electrice, în conformitate cu strategia de electrificare a gamei.

Pe segmentul electric, lucrurile nu arată foarte bine pentru marca germană. Vânzările modelului Porsche Taycan au înregistrat o scădere dramatică de 49% în 2024, iar în prima jumătate a anului 2025 s-a mai adăugat un declin de 6% față de aceeași perioadă din 2023.

Totuși, există și o rază de speranță. În America de Nord, cea mai mare piață pentru Porsche, livrările au crescut cu 10% în primele șase luni ale anului. Însă, creșterea prețurilor din cauza tarifelor suplimentare ar putea anula rapid acest progres.

Oliver Blume a recunoscut în mesajul său că presiunile externe și interne afectează Porsche mai sever decât pe mulți dintre concurenții săi. Mesajul trimis angajaților arată clar că marca germană se pregătește pentru o schimbare profundă, atât la nivel de strategie, cât și în ceea ce privește structura internă.